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立足新起点 广告业可以大有作为

      日前,由中国广告协会报刊分会主办的2010年度全国报刊广告工作总结会议暨“十二五”中国报刊发展机遇高峰论坛在湖北省武汉市举行。中国广告协会会长李东生出席大会并指出:“广告业在中国已经非常清楚地被认定为现代服务业的重要组成部分,是创意产业的组成部分。‘十二五’规划非常明确地把广告列入国家发展战略。这对未来我国广告业发展具有十分重要的意义。”
      李东生说:“2010年我国广告经营收入比‘十一五’初增长了95%,达2340亿元,广告经营单位24万多户,广告从业人员148万人,广告业在GDP里占到0.66%。这些数字足以说明,中国的广告业取得了长足的进展。‘十二五’规划明确地把广告列入其中,确立了广告业在国民经济中的地位,说明广告业在国民经济发展中的地位越来越重要。国家工商总局也曾就广告业发展多次下发文件,要求中国广告协会在促进广告业的发展上发挥独特作用,对广告协会提出了拓展职能、加强服务、完善行业管理的要求。所以,在新的起点上,广告业可以大有作为。”
      针对由于新媒体的迅速发展,传统媒体被“挤压”的问题,李东生指出:“新媒体的发展,手机、互联网等数字媒体的普及是大趋势,但不能说明报刊广告不行,平面广告会走下坡路,关键看能否抓住机遇。传统媒体要结合自己的实际进行发展。报刊有报刊的情况,如果规则定得好,符合报刊实情,又有先进的理念,报刊广告业的发展就一定能够有更加美好的前景。”
      李东生强调说:“行业自律对广告业非常重要。现在社会上对广告有一些不正确的看法,主要原因是广告人的一些做法存在问题,如随意发布虚假、低俗、违法广告等。所以,作为广告经营单位或广告经营者要认识到行业自律的重要性。党报党刊是主流媒体,应该在自律方面起带头作用。作为媒体,特别是主流媒体,在大力推动广告业发展的过程中,要把握方向、倡导主流,要给受众完整的科学的广告印象,只有这样,才能够促进广告业持续健康发展。”
李东生说:“当前形势为广告业发展提供了一个很好的环境,能不能抓住机遇,能不能按照中央的要求,根据自己的情况贯彻落实十分重要。谁做得好谁就能发展,大家做得好,中国的广告业就能有大发展。”
      此外,李东生还就创意产业灵魂——创意和广告行业的职业技术评价、国际交流、媒体的社会责任等内容发表了讲演。
      又讯 日前,中国广告协会会长李东生在湖北省开展广告调研工作时说:“广告协会要指导行业加强自律,树立广告业形象;要积极引导广告产业增强服务理念、完善服务措施,努力服务经济社会发展大局,促进广告产业健康发展。”
      李东生指出:”要发挥创意的灵魂作用,既要注重广告形式的效果,也要兼顾传播媒体的主流形象,强化行业自律,维护行业的健康发展。”他说:“要按照党中央、国务院的部署和要求,以科学发展观为指导,依法加强广告市场监管,严厉查处虚假违法广告案件。”
      据悉,李东生在调研期间举行的部分新闻媒体、广告公司座谈会上,还抽时间听取了湖北省工商局广告工作情况汇报,对湖北省广告工作所取得的成绩给予肯定。

 

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